業(yè)務(wù)
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企業(yè)運營管理,作為企業(yè)生存贏利的關(guān)鍵要素和要素之間的邏輯關(guān)系,它決定著一個企業(yè)的市場經(jīng)營成果;從長遠(yuǎn)來看,能否找到適合企業(yè)經(jīng)營需要的企業(yè)運作模式并不斷完善決定著一個企業(yè)能否有未來。
1先生存后發(fā)展
生存與發(fā)展企業(yè)必須面臨的兩個問題,追求價值的最大化,是企業(yè)永恒的主題,中國有句俗話叫“勝者為王”,對于企業(yè)來說不如把它改為“剩者為王”更好,生存與發(fā)展二件事中,企業(yè)首先首先應(yīng)當(dāng)考慮的是生存的問題,只有在確保生存的基礎(chǔ)上,才能求得更好的發(fā)展,如果生存都出現(xiàn)問題,何來發(fā)展。因此企業(yè)在分配資源時,含各項資源,包括人、財、物、信息、技術(shù)等資源,首先應(yīng)用來確保企業(yè)生存所需要,只有在解決了生存問題的基礎(chǔ)上,再來考慮企業(yè)的投資與發(fā)展,切莫本末倒置,動搖企業(yè)的生存根基,“皮之不存,毛將焉附?”
2以品牌價值最大化為目標(biāo)
企業(yè)作為一個營利性組織,價值最大化是其追求的永恒主題和永遠(yuǎn)目標(biāo),價值最大化的途徑可能很多,每個企業(yè)所適用的途徑也可能不盡相同,綜合起來看都是一個完整的系統(tǒng),不局限于企業(yè)品牌的創(chuàng)造和短期的市場、社會的影響,雖然它們也是價值最大化的手段之一,但決不是全部??v觀我國近年來的市場發(fā)展歷史,很多企業(yè)由于沒有充分認(rèn)清自已的真正目標(biāo),片面地追求短期的效益、追求短期的品牌影響力或社會地位,不顧財力限制、不考慮投入產(chǎn)出,無節(jié)制地進(jìn)行品牌宣傳、社會影響力的營造,沒有擺正目標(biāo),使整個企業(yè)曇花一現(xiàn),很快就被歷史所淘汰。
3不做無承擔(dān)能力的投資
大家都知道企業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵是企業(yè)管理,但如果細(xì)去分析一些破產(chǎn)企業(yè)為什么會走到破產(chǎn)的地步,很多企業(yè)并不是因為管理不善而失敗,更多的破產(chǎn)企業(yè)是因為投資的不慎而失敗,一些企業(yè)或因為追求高額利潤,或主要領(lǐng)導(dǎo)者一時的高興,在沒有認(rèn)真分析企業(yè)資源、能力的情況下,隨意投資,導(dǎo)至現(xiàn)金流量失衡,盲目投資往往是企業(yè)失敗的根本原因,有些雖然在投資前作了一些計劃,也知道可能會出現(xiàn)投資風(fēng)險,但缺少防范風(fēng)險的意識和措施,到關(guān)鍵時候斷了炊,束手無策,無力完成項目,最后難以避免失敗的命運。投資對每家企業(yè)來說都是一件大事,投資可能為企業(yè)帶來發(fā)展機遇,同樣投資也可能給企業(yè)帶來損失,企業(yè)投資應(yīng)當(dāng)“往壞處著想,向好處努力”,把困難想得多一些,不做無承擔(dān)能力的投資。
4隨時都要縮減成本
作為企業(yè)來說能擴大產(chǎn)品、服務(wù)的市場價值當(dāng)然求之不得,但是要擴大自身產(chǎn)品、服務(wù)價值的主動權(quán)往往是在客戶的手里,企業(yè)要增加價值可能要付出相當(dāng)成本,付出成本后,是否一定能取得預(yù)期效果還存在著較多不確定因素。企業(yè)要取得利潤,除了擴大產(chǎn)品與服務(wù)的價值途徑外,還可以通過縮減其成本來實現(xiàn),縮減成本的主動權(quán)永遠(yuǎn)握在企業(yè)自己手中,企業(yè)隨時都要準(zhǔn)備縮減其產(chǎn)品、服務(wù)的成本,無論在發(fā)展順境還是逆境時都得時刻注重縮減成本與費用,因此,企業(yè)應(yīng)建立和健全相應(yīng)的成本降低的管理與激勵機制,把企業(yè)生存發(fā)展的主動權(quán)掌握在自已的控制之中。
5力求做專業(yè)不盲求做全業(yè)
很多企業(yè)在不知不覺中就做出個多元化企業(yè),做出了大而全、小而全的企業(yè),但在整個產(chǎn)業(yè)鏈中,沒有一個是做精、做強的,這樣做不如將其中的一個做精做強,其實企業(yè)僅追求大并不一定能抗擊市場經(jīng)濟(jì)風(fēng)浪,只有做強才能在市場經(jīng)濟(jì)的大海中自由傲游。只要做精做強其中的某一個方面,將某一方面做到世界最強,做到有發(fā)言權(quán)、定價權(quán)。